Веб-проект как инженерия, а не лотерея

Реклама давно держится не на красивой картинке отдельно, а на точном союзе смысла, формы и цифр. Поэтому выбор программы по дизайну полезно рассматривать рядом с продвижением бизнеса, аналитикой и реальными задачами рынка. Непривычно, но именно в кабинете маркетолога часто становится ясно, почему в колледже графический дизайн интересен тем, кто хочет войти в профессию без долгого разгона. В интернет-рекламе макет живёт рядом с воронкой продаж, отчётом по заявкам и поведением аудитории. […]

За десять лет работы с предпринимателями я вывел простое правило: каждая тысяча рублей, потраченная на рекламу до проверки сайта, — это тысяча рублей, подаренная конкурентам. Трафик приходит исправно, а заявок нет, потому что на пути клиента возникают препятствия, которых можно было избежать за час вдумчивого аудита. Прежде чем включать кампании, стоит убедиться, что посадочные страницы справляются со своей задачей — превращают посетителя в заявку, а не в отказ.
Зачем проверять сайт до […]

Связь скорости загрузки сайта и цены клика в рекламе
Когда сайт тормозит, страдает не только пользовательский опыт — рекламный бюджет начинает утекать быстрее. Медленная загрузка напрямую повышает цену клика, снижает конверсию и делает каждый лид дороже. Особенно остро это проявляется в контекстной рекламе: системы вроде Яндекс.Директа оценивают качество посадочной страницы и поведение аудитории, и если пользователи уходят, не дождавшись загрузки, алгоритмы делают вывод, что трафик некачественный. За десять лет работы […]